بیلی بیلی Bilibili چیست؟ راهنمای جامع یوتیوب چینی از صفر تا صد

بیلی بیلی یا Bilibili یک پلتفرم چینی برای انتشار و تماشای ویدیو، پخش زنده و فعالیت اجتماعی است که در چین بیشتر با نام «B站» شناخته می‌شود. ساختار آن از نظر انتشار ویدیوهای کاربران شباهت‌هایی با یوتیوب دارد، اما فرهنگ کاربری و ابزارهای تعاملی آن متفاوت است. سازندگان محتوا در این پلتفرم «UP主» یا UP Zhu نامیده می‌شوند و بخش بزرگی از ویدیوها توسط همین کاربران تولید می‌شود.

به گزارش شفق نیوز، بیلی بیلی دیگر فقط محل انتشار انیمه و محتوای مرتبط با گیم نیست. فناوری، آموزش، موسیقی، مستند، آشپزی، خودرو، دانش، سفر، سبک زندگی و ویدیوهای بلند نیز در آن مخاطب دارند. طبق گزارش مالی Bilibili برای سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶، تعداد کاربران فعال ماهانه به ۳۷۱ میلیون نفر رسیده و کاربران فعال روزانه به طور متوسط ۱۱۶.۵ میلیون نفر بوده‌اند. هر کاربر فعال روزانه نیز به طور متوسط ۱۱۳ دقیقه در این پلتفرم وقت صرف کرده است. درآمد Bilibili در همین سه‌ماهه ۷.۹۴ میلیارد یوان بود که ۳.۱۳ میلیارد یوان آن از تبلیغات به دست آمد.

Bilibili در سال ۲۰۲۶ فعالیت بین‌المللی خود را نیز جدی‌تر کرده است. حساب رسمی Creator Hub این شرکت در ۱۹ اوت اعلام کرد نسخه بین‌المللی اپلیکیشن دوباره عرضه شده است. نسخه اولیه هنگام اعلام برای اندروید ارائه شد و شرکت گفت نسخه iOS و کشورهای بیشتر نیز بعداً اضافه می‌شوند. تفاوت مهم این نسخه با سایت اصلی چین، ثبت‌نام ساده‌تر و حذف الزام ارائه مدرک هویتی در مرحله ثبت‌نام برای کاربران خارجی است.

ویژگی شاخص Bilibili سیستم Danmaku یا «弹幕» است. در این سیستم، کامنت‌ها فقط زیر ویدیو قرار نمی‌گیرند؛ کاربر می‌تواند واکنش خود را برای لحظه مشخصی از ویدیو ثبت کند و آن پیام هنگام پخش همان بخش روی تصویر حرکت می‌کند. به همین دلیل ممکن است هنگام دیدن یک صحنه، ده‌ها پیام هم‌زمان روی تصویر ظاهر شود.

تعامل در Bilibili به لایک و کامنت محدود نیست. کاربران می‌توانند ویدیو را Favorite کنند، Coin بدهند، سازنده را دنبال کنند، در بعضی حساب‌ها از قابلیت Charge برای حمایت مالی استفاده کنند و در لایوها هدیه مجازی بفرستند. اصطلاح «三连» یا Triple Support نیز در فرهنگ Bilibili رایج است و معمولاً به ترکیبی از لایک، Coin و Favorite اشاره دارد.

Bilibili از کجا شروع شد؟ نگاهی به تاریخچه و مسیر رشد پلتفرم

اسناد رسمی Bilibili که در کمیسیون بورس و اوراق بهادار آمریکا ثبت شده‌اند، شروع وب‌سایت را ژوئن ۲۰۰۹ اعلام می‌کنند. نام «bilibili» از ژانویه ۲۰۱۰ برای سایت استفاده شد. Bilibili در ابتدا جامعه‌ای با تمرکز زیاد بر انیمه، کمیک و بازی بود و به مرور دامنه موضوعات خود را گسترش داد.

در ۲۸ مارس ۲۰۱۸ سهام Bilibili با نماد BILI وارد بازار نزدک شد و طبق گزارش شرکت، عرضه اولیه حدود ۴۴۳.۳ میلیون دلار خالص برای آن تأمین کرد. در اکتبر همان سال Tencent به سهامدار مهم شرکت تبدیل شد و دو طرف همکاری در زمینه انیمه و بازی را آغاز کردند. در مارس ۲۰۲۱ نیز سهام شرکت در بورس هنگ‌کنگ با کد 9626 عرضه شد و شرکت حدود ۲۲.۹ میلیارد دلار هنگ‌کنگ سرمایه جذب کرد.

بیلی بیلی Bilibili چقدر به کاربرانش پول می‌دهد؟

رقمی که در روزهای اخیر توجه زیادی گرفته، حدود ۰.۷۰ دلار به ازای هر هزار بازدید بیلی بیلی Bilibili است. Moneycontrol در ۲۵ اوت ۲۰۲۶ گزارش داد بیلی بیلی حدود ۷۰ سنت برای هزار بازدید به سازندگان پرداخت می‌کند. اگر همین نرخ بدون تغییر اعمال شود، ۱۰ هزار بازدید حدود ۷ دلار، ۱۰۰ هزار بازدید حدود ۷۰ دلار و یک میلیون بازدید حدود ۷۰۰ دلار درآمد ایجاد می‌کند.

اما این عدد را نباید به عنوان تعرفه قطعی Bilibili نوشت. خود Moneycontrol نیز تأکید کرده که شرکت تا این لحظه نرخ ثابت CPM یا RPM معادل ۰.۷۰ دلار را رسماً اعلام نکرده است. منشأ عمومی این رقم گزارش‌هایی است که پس از انتشار یک پست RT در شبکه X پخش شد. رسانه‌های دیگری مانند NDTV نیز همین عدد را بازنشر کرده‌اند، اما در متن خود به گزارش RT استناد می‌کنند.

Moneycontrol همچنین نوشته است مبلغ واقعی می‌تواند بر اساس کشور مخاطب، تقاضای تبلیغ‌دهندگان، موضوع محتوا و محصول درآمدی تغییر کند. ترافیک نامعتبر، تقلب، بازپرداخت‌ها، مالیات و نقض مقررات نیز می‌توانند از درآمد محاسبه‌شده کم کنند. بنابراین حسابی با یک میلیون بازدید الزاماً ۷۰۰ دلار دریافت نمی‌کند.

نکته مهم دیگر به نسخه بین‌المللی مربوط است. مقاله Rentier Digital در Medium که پس از آغاز گسترش جهانی Bilibili منتشر شده، می‌گوید بازار بین‌المللی کامل برای اتصال سازندگان غربی به اسپانسرها و سیستم عمومی سهم تبلیغات هنوز به شکل نهایی راه‌اندازی نشده است. حساب رسمی Creator Hub نیز ۲۰ اوت اعلام کرد به دلیل حجم بالای سؤال‌ها درباره نسخه بین‌المللی، در حال آماده‌کردن FAQ است. پس عدد ۰.۷۰ دلار را فعلاً باید «رقم گزارش‌شده» دانست، نه تضمین پرداخت برای تمام کاربران جهانی.

در نسخه چینی، اطلاعات رسمی ملموس‌تری وجود دارد. در Q&A رسمی برنامه Video Creator Incentive سال ۲۰۲۴، Bilibili اعلام کرده بود حمایت پایه ویدیویی برای حساب‌های شخصی با متوسط درآمد پلتفرمی کمتر از ۵ هزار یوان در ماه طی شش ماه گذشته در نظر گرفته می‌شود و سقف این حمایت پایه ۲ هزار یوان در ماه است. درآمد سهم تبلیغات و پاداش فعالیت‌ها داخل این سقف ۲ هزار یوان محاسبه نمی‌شد. این ارقام مربوط به برنامه داخلی چین در سال ۲۰۲۴ هستند و نباید با نرخ تازه گزارش‌شده برای توسعه بین‌المللی مخلوط شوند.

شرایط فعال شدن درآمدزایی برای کاربران بیلی بیلی

• ۱۰۰ دنبال‌کننده و ۲ هزار بازدید معتبر عمومی: Moneycontrol در گزارش اوت ۲۰۲۶ این آستانه را برای درخواست ورود به Creator Program ذکر کرده است. رسیدن به این اعداد به معنی تأیید خودکار درآمدزایی نیست.
• محتوای دارای حق انتشار: سازنده باید مالک محتوا باشد یا اجازه لازم برای درآمدزایی از آن را داشته باشد. بازنشر ویدیوی دیگران بدون حق استفاده می‌تواند مانع تأیید شود.
• بررسی اصالت کانال: سابقه حساب، محتوای اصلی، رعایت کپی‌رایت و وضعیت حساب در بررسی درخواست نقش دارند.
• ممنوعیت بازدید و دنبال‌کننده جعلی: خرید ویو، خرید فالوئر، بات و تعامل مصنوعی می‌توانند درآمد را حذف کنند یا حساب را از برنامه خارج کنند.
• احراز هویت برای برداشت وجه: حتی اگر ثبت‌نام نسخه بین‌المللی بدون مدرک هویتی انجام شود، این موضوع با برداشت درآمد تفاوت دارد. سیاست رسمی Bilibili برای خدمات مالی می‌گوید هنگام برداشت ممکن است اطلاعات هویتی، حساب پرداخت یا حساب بانکی دریافت شود.

سیستم Coin در Bilibili چیست و چه تفاوتی با لایک ساده دارد؟

Coin یا «硬币» در بیلی بیلی پول نقد نیست. قرارداد رسمی کاربران Bilibili صریحاً Coin را بخشی از سرویس رایگان و دارایی مجازی داخل پلتفرم معرفی می‌کند و فروش، معامله، وثیقه‌گذاری یا تبدیل غیرمجاز آن به پول را ممنوع می‌داند. Bilibili نیز تعهدی برای بازگرداندن Coin به شکل وجه نقد ندارد.

کاربر هنگام دیدن یک ویدیو می‌تواند به آن Coin بدهد. تفاوت اصلی با Like این است که لایک فقط یک واکنش است، اما Coin از موجودی مجازی حساب کاربر مصرف می‌شود. به همین دلیل در فرهنگ Bilibili، Coin معمولاً حمایت جدی‌تری از ویدیو تلقی می‌شود.

این نکته هم اهمیت دارد که Coin با «B Coin» یکسان نیست. Coin ابزار تعامل کاربران با محتواست، در حالی که B Coin به بخش پرداخت برای بعضی خدمات و کالاهای دیجیتال Bilibili مربوط می‌شود. همچنین نباید تصور کرد هر Coin مستقیماً مقدار مشخصی پول به حساب سازنده واریز می‌کند. Coin می‌تواند در شاخص‌های تعامل محتوا اثر داشته باشد، اما فرمول «هر Coin مساوی X یوان درآمد» وجود ندارد.

راهنمای جامع از ساخت حساب تا تولید محتوا و کسب درآمد

• ثبت حساب: در نسخه چینی Bilibili، شماره تلفن در فرایند ثبت‌نام استفاده می‌شود. سیاست حریم خصوصی Bilibili می‌گوید شماره تلفن برای ثبت و ورود حساب و رعایت مقررات ثبت‌نام واقعی اینترنت دریافت می‌شود. نسخه بین‌المللی تازه معرفی‌شده فرایند ساده‌تری دارد و Creator Hub اعلام کرده ثبت‌نام اولیه آن بدون ارائه مدرک هویتی انجام می‌شود.
• ساخت پروفایل: بعد از ایجاد حساب، کاربر می‌تواند نام، تصویر، توضیح پروفایل و اطلاعات عمومی خود را تنظیم کند. در نسخه اصلی، دریافت بعضی امکانات مانند برداشت وجه، پخش زنده و تأیید رسمی حساب می‌تواند نیازمند احراز هویت واقعی باشد.
• انتشار ویدیو: ویدیو از بخش Creator Center بارگذاری می‌شود. عنوان، تصویر کاور، توضیحات، دسته‌بندی و اطلاعات مربوط به محتوای تولیدی هنگام انتشار ثبت می‌شوند. ویدیو باید با قوانین کپی‌رایت و مقررات جامعه Bilibili سازگار باشد.
• فعال‌کردن درآمد: آپلود ویدیو به خودی خود باعث پرداخت پول نمی‌شود. سازنده باید به ابزار درآمدی مربوط دسترسی پیدا کند؛ این ابزار می‌تواند Creator Incentive، سهم تبلیغات، Charge، پخش زنده یا برنامه‌های تبلیغاتی و تجاری باشد.
• دریافت پول خارج از چین: Bilibili سرویس ShellCoin را برای گروهی از سازندگان خارج از سرزمین اصلی چین تعریف کرده است. طبق مقررات رسمی، درآمدهایی مانند پاداش فعالیت و Charge می‌توانند در ShellCoin Wallet نمایش داده شوند و درخواست برداشت فقط یک بار در هفته قابل ثبت است. این سرویس مخصوص سازندگانی است که در محدوده اعلام‌شده قرار دارند و قرارداد مربوط به انتشار محتوا را با Bilibili Singapore پذیرفته‌اند.

آیا بیلی بیلی برای مردم چین هم در دسترس است؟

بله. نسخه اصلی بیلی بیلی Bilibili اساساً برای بازار چین ساخته شده و بخش عمده جامعه کاربری آن داخل چین قرار دارد. آمار ۳۷۱ میلیون کاربر فعال ماهانه در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ مربوط به کسب‌وکار اصلی Bilibili است. کاربران چینی از سایت bilibili.com و اپلیکیشن اصلی استفاده می‌کنند و همان محیط شامل ویدیوهای UP主ها، Danmaku، لایو، انیمه، آموزش، فناوری، گیم و سایر دسته‌های محتوا را می‌بینند.